谷歌正在推广一项新的在线隐私标准，名为 "群组联合学习"（FLoC）。 尽管在线广告行业以外的大多数人都赞成取消第三方cookie，但谷歌以外的大多数人也反对FLoC。
在本报告中，我们将探讨FLoC的工作原理，以及为何如此多的人和组织反对谷歌的新追踪方法。
让我们从问题的根源入手：第三方cookie。
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首先，什么是第三方cookie？ 第三方cookie是由您正在访问的网站以外的网站部署的。 例如，假设您正在浏览某网站（somewebsite.com）。 如果其他网站（我们称其为sneakyadvertiser.com）在您浏览某网站时在您的浏览器上放置一个cookie，那么这个sneakyadvertiser cookie就是一个第三方cookie。
为什么sneakyadvertiser会在您访问其他网站时在您的浏览器上放置 "第三方cookie"？ 因为这些cookie可以用来跟踪您的浏览习惯当您上网时。 Sneakyadvertiser会知道您访问了哪些网站，并利用他们掌握的您的所有信息来定向显示广告直接对着您。
一直以来，人们都强烈反对使用这些侵犯隐私的第三方cookie，现在终于有了行动。 许多网络浏览器干脆屏蔽了第三方cookie，包括火狐浏览器（Firefox），该浏览器自2019年起就开始屏蔽第三方cookie。 但谷歌的Chrome浏览器没有阻止这些cookie。
这是有道理的。
谷歌的大部分收入来自互联网广告. 仅仅像其他浏览器那样阻止第三方cookie可能会严重损害谷歌的广告收入。 但是现在他们有了FLoC，他们已经准备好对付那些讨厌的第三方cookie了。
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FLoC是Federated Learning of Cohorts（群组联合学习）的缩写，是一种将人群划分为不同群组以进行定向广告投放的方法。 为了更好地理解FLoC，先来看看它是如何工作的。
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为简单起见，我们将在本说明中提及谷歌Chrome浏览器，因为目前只有Chrome浏览器支持FLoC。
FLoC的工作原理分析Chrome浏览器的浏览历史. 它在您的设备上使用一种名为"...... "的算法进行本地分析。模拟哈希. SimHash是一种用于快速估算类似这两组数据。 就FLoC而言，SimHash将计算您的浏览历史与他人的相似程度。 计算结果将使 Chrome 浏览器将您分配到具有相似浏览历史的人群中.
到目前为止，这看起来很棒。 FLoC将您的浏览历史记录保存在您的设备上，而不会被使用第三方cookies的公司所掌握。 这些公司以前积累了大量数据，它们可以将这些数据与单个用户联系起来。 我们永远无法确定他们将这些数据保留了多长时间，以及这些数据的（不）安全性如何。
谷歌说我们将对这些队列进行分析，以确保它们不包含过多的 "高度敏感内容"。 具体来说
在一个群组符合条件之前，Chrome 浏览器会对其进行分析，查看该群组是否频繁访问敏感话题的网页，如医疗网站或包含政治或宗教内容的网站。 如果是，Chrome 浏览器将确保不使用该群组，而不会了解用户对哪些敏感话题感兴趣。
谷歌声称，这种方法可以让广告商获得95%左右的第三方cookie效果，同时还能保护Chrome用户的个人隐私。 该公司认为，如果像其他网络浏览器那样简单地阻止第三方cookie，将导致广告商使用更具侵扰性的方法来投放广告。 谷歌（其大部分收入来自广告）在此存在利益冲突，但这一观点仍然有效。
FLoC可以被看作是在提高用户隐私的同时让各方都满意的一种尝试。
注意事项: FLoC只是 "隐私沙盒"（Privacy Sandbox）中的一种方法，"隐私沙盒 "是谷歌2019年的一项隐私保护计划。 该公司正在开发其他几种改善Chrome隐私的方法，并将陆续推出。
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FLoC听起来不错。 它消除了第三方cookie，保护了用户隐私，同时还允许广告商赚钱，从而使互联网的大部分业务保持良好运转。 那么，为什么有这么多的人反对谷歌的Federated Learning of Cohorts呢？
人们发现FLoC存在许多潜在问题：
- 它可以使浏览器指纹识别更简单。 Fingerprinting从您的网络浏览器中收集多种类型的信息，这些信息可用于为您的特定浏览器创建唯一、稳定的标识符。 FLoC将把您分组，每组可能有几千人。 如果有人想对您进行跟踪，就可以使用浏览器指纹识别技术将您的浏览器从几千人的群组中区分出来，而不是从整个互联网上数以亿计的浏览器中区分出来。
- 对于已经知道您是谁的人来说，FLoC是一个新的数据来源。 FLoC群组是有关您在线行为和兴趣的信息来源。 为了使队列对广告商有用，必须有某种方法从队列ID中获得有用的信息。 因为您的FLoC群组ID可用于您访问的任何网站如果您的网站知道您是谁(例如您登录的网站)，但对您在其网站之外的行为一无所知，您就可以使用这些信息。
- 如果很难从队列ID中提取有用的信息，那么拥有提取该信息资源的大型实体将比小型广告商拥有新的优势。 由于队列每周都会重新计算，小型竞争者将永远处于劣势。
- 任何技术都有可能针对特定类型的用户，同时也有可能歧视特定类型的用户. 老式的上下文广告是有道理的：如果您访问一个钓鱼网站，您会得到钓鱼 "东西 "的广告，而不是基于某些第三方跟踪cookie或FLoC算法收集到的您的信息的广告。
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以下是一些关于FLoC和隐私的快速问答。
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除了谷歌本身，我们在网络浏览器公司或广告公司中还找不到任何支持FLoC的公司。 事实上，FLoC遭到了业界和隐私保护组织的强烈反对，例如电子前线基金会（EFF）。
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隐私沙盒 "是谷歌的一项计划，旨在将用户数据带入浏览器，保护用户免受跨站跟踪，目前广告商利用跨站跟踪对用户进行特征描述，以发布有针对性的广告。 FLoC只是沙盒的一个组成部分。
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根据谷歌的说法、原产地试验"允许开发人员试用新功能，并就可用性、实用性和有效性向网络标准社区提供反馈"。
在起源试用中，开发人员可以在不要求浏览器用户在Chrome浏览器中启用标志的情况下开始测试该功能。 换句话说，您的Chrome浏览器可能在您不知情的情况下参与了这项试验。
您的浏览器被纳入当前FLoC试验的几率很小，但并非为零。 您可以在EFF的我是FLoCed吗？.
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广告业声称，用户乐于在浏览网站时接收有针对性的广告。 但根据全球见证由YouGov进行：
- 26%的受访者不要他们的个人资料用于针对他们的政治广告.
- 另有66%的受访者认为不要他们的个人资料用于针对他们任何广告.
从数据中我们可以看出，大多数受访者至少在某些情况下不喜欢定向广告。 本次调查的受访者来自德国或法国。 也许，定向广告的吸引力并不像广告业希望我们相信的那样。
最近、Ars Technica报道分析显示，"96%的美国用户在iOS 14.5中选择退出应用追踪"。应用程序跟踪透明度. 该政策要求应用程序在使用跟踪技术跟踪用户的网络活动时，必须征得用户的同意。 数据分析显示，只有4%的美国用户同意允许应用程序跟踪他们。
您说用户喜欢有针对性的广告是怎么回事？
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我们不会读心术。 这意味着我们不能告诉你谷歌的人在创建FLoC时在想什么。 有一点我们可以肯定的是，在谷歌之外，FLoC似乎几乎没有得到公众的支持。 但鉴于谷歌Chrome浏览器在浏览器市场的主导地位，从长远来看，谷歌之外的任何人的意见都不重要。
我们将密切关注FLoC事件的进展，一旦有重要事件发生，我们将及时通知您。
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